為實(shí)現(xiàn)萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)成功招商，并提升知名度、擴(kuò)大影響力，以利開(kāi)業(yè)后達(dá)到銷(xiāo)售優(yōu)良業(yè)績(jī)之目的，特制訂本方案。
一、 推廣目標(biāo)：開(kāi)業(yè)前兩周全面完成萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)招商計(jì)劃；迅速提高知名度，形成美食街商業(yè)新焦點(diǎn)。
二、 推廣方式：以在《魯中晨報(bào)》重要版面投放硬廣告為主要推廣方式；設(shè)計(jì)兩期招商廣告、兩期形象廣告，一期開(kāi)業(yè)預(yù)告廣告，開(kāi)業(yè)前投放（具體內(nèi)容計(jì)劃附后），此為5期。開(kāi)業(yè)當(dāng)天在重要版面投放一期。元旦前再投放2期促銷(xiāo)廣告；之后，隨經(jīng)營(yíng)形勢(shì)再作廣告計(jì)劃，祥案另定。
三、 推廣周期：
1、 階段總周期：2004年11月11日——2004年12月6日
2、 招商期：11月11日
3、 預(yù)熱期：11月25日——12月3日
4、 公開(kāi)期：12月4日——12月6日
5、 熱銷(xiāo)期：12月6日——
四、廣告策劃及包裝規(guī)劃
1、 形象包裝：包括標(biāo)志、廣告語(yǔ)、店面設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、購(gòu)物袋等；
2、 定期廣告推廣：季節(jié)性促銷(xiāo)、活動(dòng)展示；有叫賣(mài)聲就有人氣，聲音和圖像吸引人的眼球；
3、建議辦一份DM廣告（商場(chǎng)海報(bào)或單頁(yè)），不定時(shí)散發(fā)，或隨報(bào)紙夾送，以達(dá)到促銷(xiāo)之目的。
五、廣告方案策略
我們根據(jù)萬(wàn)通的實(shí)際情況及客戶要求，擬將在12月初開(kāi)業(yè)前后，配合招商內(nèi)容，選擇在《魯中晨報(bào)》重要版面密集投放多期廣告，以迅速提高萬(wàn)通的知名度和影響力，使萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)達(dá)到未開(kāi)先熱和一開(kāi)即熱之目的。
元旦、春節(jié)臨近，2004年的商品銷(xiāo)售高峰即將來(lái)到，萬(wàn)通趕上了一個(gè)最佳的入市時(shí)機(jī)。為充分利用這一契機(jī)，建議在兩大節(jié)日前加大廣告投放力度，以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售滿堂紅。
這次為萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)創(chuàng)作的廣告，有所創(chuàng)新突破。我們力求賦予萬(wàn)通一個(gè)年輕、時(shí)尚、流行的個(gè)性化形象，一個(gè)極具親和力、大眾化的服飾廣場(chǎng)，并讓“男人的世界，女人的天堂”的服飾大賣(mài)場(chǎng)形象深入人心。
六、廣告投放計(jì)劃安排
招商及形象廣告：
1、11月11日，星期四， 頭版，1/4廣告; 報(bào)價(jià)：13500。
2、11月13日，星期六， 頭版，1/2廣告； 報(bào)價(jià)：60000。
3、11月25日，星期四， A6版，1/2廣告；報(bào)價(jià)：40000。
4、12月1日， 星期三， A6版，1/2廣告；報(bào)價(jià)：40000。
開(kāi)業(yè)預(yù)告：
12月4日 ，星期六， 頭版，1/2廣告；報(bào)價(jià)：60000。
開(kāi)業(yè)廣告：
12月6日 ，星期一，末版，1/2廣告；報(bào)價(jià)：40000。
七、廣告計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算：285000元；
折扣價(jià)：63500元。
八、報(bào)紙廣告創(chuàng)意文案系列
萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)形象廣告語(yǔ)：
1、男人的世界，女人的天堂——萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)
2、這里只流行服裝——萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)
3、
招商及推廣文案：
1、招商之一
標(biāo)題：12月花盛開(kāi)——萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)即將綻放美食街
副標(biāo)：二、三樓內(nèi)部招商完畢，一樓品牌店尊貴財(cái)富席位為您敞開(kāi)
正文：萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)位于淄博商業(yè)第一金街——美食街繁華地段，淄博王府井南臨，營(yíng)業(yè)面積 平方；以經(jīng)營(yíng)男女大眾服飾為主，12月初開(kāi)業(yè)；招商基本情況如下：
1、經(jīng)營(yíng)范圍：一樓經(jīng)營(yíng)品牌服飾；二樓經(jīng)營(yíng)男、女正裝；三樓經(jīng)營(yíng)休閑服飾。
2、采用店中店模式：標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)業(yè)廳，每間10平方，年租：其中一樓為2.6萬(wàn)；二樓為1.8萬(wàn)；三樓為1.2萬(wàn)。（除工商、稅務(wù)、電費(fèi)需經(jīng)營(yíng)戶自理外，其余費(fèi)用全部包括在租金內(nèi)）
3、硬件環(huán)境：廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)中央空調(diào)，自動(dòng)扶梯，玻璃隔斷，豪華裝修、明快亮麗、優(yōu)雅高貴。
4、統(tǒng)一物業(yè)管理，統(tǒng)一形象宣傳推廣。
招商熱線：8655532
招商接待處：淄博市張店區(qū)美食街中段
2、招商之二、
標(biāo)題：2萬(wàn)元能在美食街開(kāi)店當(dāng)老板
副標(biāo)：這個(gè)老板的位子就在萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)給您留著
內(nèi)文：萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)位于淄博商業(yè)第一金街——美食街繁華地段，淄博王府井南臨，營(yíng)業(yè)面積 平方；以經(jīng)營(yíng)男女大眾服飾為主，12月初開(kāi)業(yè)；招商正在進(jìn)行，基本情況如下：
a、經(jīng)營(yíng)范圍：一樓經(jīng)營(yíng)品牌服飾；二樓經(jīng)營(yíng)男、女正裝；三樓經(jīng)營(yíng)休閑服飾。
b、采用店中店模式：標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)業(yè)廳，每間10平方，年租：其中一樓為2.6萬(wàn)；二樓為1.8萬(wàn)；三樓為1.2萬(wàn)。（除工商、稅務(wù)、電費(fèi)需經(jīng)營(yíng)戶自理外，其余費(fèi)用全部包括在租金內(nèi)）
c、硬件環(huán)境：廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)中央空調(diào)，自動(dòng)扶梯，玻璃隔斷，豪華裝修、明快亮麗、優(yōu)雅高貴。
d、統(tǒng)一物業(yè)管理，統(tǒng)一形象宣傳推廣。
招商熱線：8655532
招商接待處：淄博市張店區(qū)美食街中段
3、形象之1
標(biāo)題：在萬(wàn)通，買(mǎi)一件溫暖的羊毛衫，讓倆顆心貼的更近。
內(nèi)文：如果他愛(ài)你，就領(lǐng)他來(lái)萬(wàn)通；如果你愛(ài)他，也要帶他來(lái)萬(wàn)通
4、形象之2
標(biāo)題：在萬(wàn)通，找1000個(gè)花錢(qián)的理由
內(nèi)文：見(jiàn)了心動(dòng)——這是第1個(gè)理由；那999個(gè)理由------我只記得像是嫁給他時(shí)說(shuō)過(guò)的話：“我不后悔”！
在萬(wàn)通，與其說(shuō)是買(mǎi)衣服，不如說(shuō)買(mǎi)的是喜歡、時(shí)尚和健康，這里既是一個(gè)男人的世界，又是一個(gè)女人的天堂——在萬(wàn)通，找1000個(gè)花錢(qián)的理由其實(shí)挺簡(jiǎn)單的。
開(kāi)業(yè)預(yù)告文案
標(biāo)題：萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)即將于12月6日繽紛開(kāi)業(yè)
副標(biāo)：第一時(shí)尚服裝廣場(chǎng)48小時(shí)后崛起美食街
內(nèi)文：今年流行各式秋冬裝熱賣(mài)，開(kāi)業(yè)7日內(nèi)全場(chǎng)七折銷(xiāo)售
開(kāi)業(yè)文案
1、孔雀開(kāi)屏篇：
標(biāo)題：開(kāi)了，開(kāi)了——萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)今日繽紛大開(kāi)業(yè)
副標(biāo)：今年秋冬穿什么？萬(wàn)通讓女人更漂亮，男人更瀟灑。
內(nèi)文：今年流行各式秋冬裝熱賣(mài)，開(kāi)業(yè)7日內(nèi)全場(chǎng)七折銷(xiāo)售
后期推廣促銷(xiāo)廣告文案：
1、2004秋冬，穿什么？
——要么去商廈，要么去萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)。
2、今年春節(jié)，穿什么？
——要么去商廈，要么去萬(wàn)通購(gòu)物廣場(chǎng)。