為實(shí)現(xiàn)萬通購物廣場成功招商，并提升知名度、擴(kuò)大影響力，以利開業(yè)后達(dá)到銷售優(yōu)良業(yè)績之目的，特制訂本方案。
一、 推廣目標(biāo)：開業(yè)前兩周全面完成萬通購物廣場招商計(jì)劃；迅速提高知名度，形成美食街商業(yè)新焦點(diǎn)。
二、 推廣方式：以在《魯中晨報(bào)》重要版面投放硬廣告為主要推廣方式；設(shè)計(jì)兩期招商廣告、兩期形象廣告，一期開業(yè)預(yù)告廣告，開業(yè)前投放（具體內(nèi)容計(jì)劃附后），此為5期。開業(yè)當(dāng)天在重要版面投放一期。元旦前再投放2期促銷廣告；之后，隨經(jīng)營形勢再作廣告計(jì)劃，祥案另定。
三、 推廣周期：
1、 階段總周期：2004年11月11日——2004年12月6日
2、 招商期：11月11日
3、 預(yù)熱期：11月25日——12月3日
4、 公開期：12月4日——12月6日
5、 熱銷期：12月6日——
四、廣告策劃及包裝規(guī)劃
1、 形象包裝：包括標(biāo)志、廣告語、店面設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、購物袋等；
2、 定期廣告推廣：季節(jié)性促銷、活動(dòng)展示；有叫賣聲就有人氣，聲音和圖像吸引人的眼球；
3、建議辦一份DM廣告（商場海報(bào)或單頁），不定時(shí)散發(fā)，或隨報(bào)紙夾送，以達(dá)到促銷之目的。
五、廣告方案策略
我們根據(jù)萬通的實(shí)際情況及客戶要求，擬將在12月初開業(yè)前后，配合招商內(nèi)容，選擇在《魯中晨報(bào)》重要版面密集投放多期廣告，以迅速提高萬通的知名度和影響力，使萬通購物廣場達(dá)到未開先熱和一開即熱之目的。
元旦、春節(jié)臨近，2004年的商品銷售高峰即將來到，萬通趕上了一個(gè)最佳的入市時(shí)機(jī)。為充分利用這一契機(jī)，建議在兩大節(jié)日前加大廣告投放力度，以實(shí)現(xiàn)銷售滿堂紅。
這次為萬通購物廣場創(chuàng)作的廣告，有所創(chuàng)新突破。我們力求賦予萬通一個(gè)年輕、時(shí)尚、流行的個(gè)性化形象，一個(gè)極具親和力、大眾化的服飾廣場，并讓“男人的世界，女人的天堂”的服飾大賣場形象深入人心。
六、廣告投放計(jì)劃安排
招商及形象廣告：
1、11月11日，星期四， 頭版，1/4廣告; 報(bào)價(jià)：13500。
2、11月13日，星期六， 頭版，1/2廣告； 報(bào)價(jià)：60000。
3、11月25日，星期四， A6版，1/2廣告；報(bào)價(jià)：40000。
4、12月1日， 星期三， A6版，1/2廣告；報(bào)價(jià)：40000。
開業(yè)預(yù)告：
12月4日 ，星期六， 頭版，1/2廣告；報(bào)價(jià)：60000。
開業(yè)廣告：
12月6日 ，星期一，末版，1/2廣告；報(bào)價(jià)：40000。
七、廣告計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算：285000元；
折扣價(jià)：63500元。
八、報(bào)紙廣告創(chuàng)意文案系列
萬通購物廣場形象廣告語：
1、男人的世界，女人的天堂——萬通購物廣場
2、這里只流行服裝——萬通購物廣場
3、
招商及推廣文案：
1、招商之一
標(biāo)題：12月花盛開——萬通購物廣場即將綻放美食街
副標(biāo)：二、三樓內(nèi)部招商完畢，一樓品牌店尊貴財(cái)富席位為您敞開
正文：萬通購物廣場位于淄博商業(yè)第一金街——美食街繁華地段，淄博王府井南臨，營業(yè)面積 平方；以經(jīng)營男女大眾服飾為主，12月初開業(yè)；招商基本情況如下：
1、經(jīng)營范圍：一樓經(jīng)營品牌服飾；二樓經(jīng)營男、女正裝；三樓經(jīng)營休閑服飾。
2、采用店中店模式：標(biāo)準(zhǔn)營業(yè)廳，每間10平方，年租：其中一樓為2.6萬；二樓為1.8萬；三樓為1.2萬。（除工商、稅務(wù)、電費(fèi)需經(jīng)營戶自理外，其余費(fèi)用全部包括在租金內(nèi)）
3、硬件環(huán)境：廣場內(nèi)設(shè)中央空調(diào)，自動(dòng)扶梯，玻璃隔斷，豪華裝修、明快亮麗、優(yōu)雅高貴。
4、統(tǒng)一物業(yè)管理，統(tǒng)一形象宣傳推廣。
招商熱線：8655532
招商接待處：淄博市張店區(qū)美食街中段
2、招商之二、
標(biāo)題：2萬元能在美食街開店當(dāng)老板
副標(biāo)：這個(gè)老板的位子就在萬通購物廣場給您留著
內(nèi)文：萬通購物廣場位于淄博商業(yè)第一金街——美食街繁華地段，淄博王府井南臨，營業(yè)面積 平方；以經(jīng)營男女大眾服飾為主，12月初開業(yè)；招商正在進(jìn)行，基本情況如下：
a、經(jīng)營范圍：一樓經(jīng)營品牌服飾；二樓經(jīng)營男、女正裝；三樓經(jīng)營休閑服飾。
b、采用店中店模式：標(biāo)準(zhǔn)營業(yè)廳，每間10平方，年租：其中一樓為2.6萬；二樓為1.8萬；三樓為1.2萬。（除工商、稅務(wù)、電費(fèi)需經(jīng)營戶自理外，其余費(fèi)用全部包括在租金內(nèi)）
c、硬件環(huán)境：廣場內(nèi)設(shè)中央空調(diào)，自動(dòng)扶梯，玻璃隔斷，豪華裝修、明快亮麗、優(yōu)雅高貴。
d、統(tǒng)一物業(yè)管理，統(tǒng)一形象宣傳推廣。
招商熱線：8655532
招商接待處：淄博市張店區(qū)美食街中段
3、形象之1
標(biāo)題：在萬通，買一件溫暖的羊毛衫，讓倆顆心貼的更近。
內(nèi)文：如果他愛你，就領(lǐng)他來萬通；如果你愛他，也要帶他來萬通
4、形象之2
標(biāo)題：在萬通，找1000個(gè)花錢的理由
內(nèi)文：見了心動(dòng)——這是第1個(gè)理由；那999個(gè)理由------我只記得像是嫁給他時(shí)說過的話：“我不后悔”！
在萬通，與其說是買衣服，不如說買的是喜歡、時(shí)尚和健康，這里既是一個(gè)男人的世界，又是一個(gè)女人的天堂——在萬通，找1000個(gè)花錢的理由其實(shí)挺簡單的。
開業(yè)預(yù)告文案
標(biāo)題：萬通購物廣場即將于12月6日繽紛開業(yè)
副標(biāo)：第一時(shí)尚服裝廣場48小時(shí)后崛起美食街
內(nèi)文：今年流行各式秋冬裝熱賣，開業(yè)7日內(nèi)全場七折銷售
開業(yè)文案
1、孔雀開屏篇：
標(biāo)題：開了，開了——萬通購物廣場今日繽紛大開業(yè)
副標(biāo)：今年秋冬穿什么？萬通讓女人更漂亮，男人更瀟灑。
內(nèi)文：今年流行各式秋冬裝熱賣，開業(yè)7日內(nèi)全場七折銷售
后期推廣促銷廣告文案：
1、2004秋冬，穿什么？
——要么去商廈，要么去萬通購物廣場。
2、今年春節(jié)，穿什么？
——要么去商廈，要么去萬通購物廣場。